Vrednost tržišta digitalnog marketinga u Srbiji 29,5 mil EUR u 2017. - Dodelom IAB MIXX Awards Srbija završen osmi Digital Day

(Rade Tričković) Regionalna konferencija o digitalnom i interaktivnom marketingu Digital Day 2018 održana je 8. i 9. maja u Jugoslovenskom dramskom pozorištu, pod sloganom New Signal. Svoja iskustva o aktuelnim trendovima učesnicima su preneli brojni predavači i učesnici panela - eksperti za marketing i digitalne medije, donosioci odluka, kreativni umovi, vizionari i tehnološki entuzijasti, saopštili su organizatori.

Rade Tričković, direktor u agenciji Httpool, predstavio je rezultate istraživanja ADEX o potrošnji u digitalnom marketingu. On je istakao da je tržište online oglašavanja u Srbiji u 2017. godini bilo vredno 29,5 mil EUR.

- To je značajan napredak i pokazuje rast tržišta online oglašavanja u odnosu na 2016 za 25% - objasnio je Tričković i dodao da smo uprkos tome još daleko od evropskih proseka, gde je oglašavanje na mobilnim uređajima već prestiglo TV.

Najveći udeo u oglašavanju u Srbiji ima displej (26%), nakon toga search (22%), a "classifieds" oglasi učestvuju sa 19%, odnosno više od 3 mil EUR.

Tričković je napomenuo da su video, oglašavanje na mobilnim uređajima i social advertising generatori rasta tržišta. Tako je mobilno oglašavanje u odnosu na prethodnu godinu zabeležilo rast od čak 98%, uz udeo od 12,99 mil EUR, dok video u ukupnoj vrednosti online oglašavanja učestvuje sa 44%.

Konstantin Kamaras, predsednik borda direktora IAB Evropa, govorio je o eko sistemu i digitalnim trendovima i tom prilikom naveo da se dešava revolucija kvaliteta. Govoreći o značaju uvođenja GDPR-a, rekao je da će on doneti manji broj raspoloživih podataka, ali će oni biti kvalitetniji, dok je Greg Mroczkowski, public policy menadžer IAB Europe, istakao da nova regulacija u vezi sa čuvanjem podataka neće kočiti ekonomsku aktivnost, nego će za određene učesnike na tržištu predstavljati prednost.

- Zaštita podataka je veoma važna. Najveći evropski advent kanal je digital i on je veći od televizije. Advertajzeri troše oko 42 mil EUR na digitalni advertajzing, a čak 1,5 milion poslova je povezan s advertajzingom - objasnio je Mroczkowski.

Johann Wrede, globalni potpredsednik strateškog marketinga u kompaniji SAP Hybris, govorio je o marketingu sa svrhom, o tome zašto je važan i kako ga postići.

- Čak 60% milenijalaca traži poslodavce koji imaju jasnu svrhu svog rada. Mi gradimo kulturu svrhe i zbog toga se o biznisu mora razmišljati globalno - rekao Wrede.

Marijana Prpić iz Google-a objasnila je kako digitalni način razmišljanja može transformisati biznis i šta veštačka inteligencija donosi u ovom poslu.

(Nagrađena ekipa agencije Ovation BBDO) - Savremeno doba nosi mnoge mogućnosti i njih treba iskoristiti kako bi se sa postojećim budžetom ostvarili najbolji rezultati. Važno je iskoristiti sve mogućnosti pametnog targetiranja i nije bitan samo poslednji klik, nego i kako se dotle stiglo - rekla je Prpić.

Posetioci Digital Day-a mogli su da prisustvuju i zanimljivim panelima, čije teme su bile: e-commerce, biznis transformacija, digitalizacija u kulturi, uvođenje GDPR-a, kako izgraditi community i napraviti savršen media mix, koja je budućnost medija...

Dodeljene nagrade IAB MIXX Awards Srbija 2018

Ove godine je Digital Day prvi put trajao dva dana, a na kraju drugog dodeljene su nagrade za najuspešnije digitalne kampanje i projekte, Mixx Awards.

Gran pri IAB MIXX Awards Srbija dodeljen je kampanji "Bolje visiti na Guarani, nego na grani", koju je radila marketinška agencija Pioniri communications za kompaniju Knjaz Miloš - Guarana. U kategoriji Best product Launch nagradu je dobila kampanja za Ferninand knedle.

U kategoriji Best Social Community Building pobedila je kampanja "Čuvaj se" – delo kreativaca iz Direct media za SPIKS. Kampanja "Već 20 godina nije svejedno", koju je kreirala agencija Ovation BBDO za Nectar nagrađena je u kategoriji Best Social Influenser Marketing, dok je Best Native Advertising Campaign, po mišljenju žirija, bila kampanja "Moja kravica trougao", koju je za kompaniju Imlek radila Direct media.

Za najbolju video advertising kampanju proglašena je "Nađi novi posao", agencije McCann Beograd koja je rađena za Poslovi Infostud, dok je nagrad Best Branded content osvojila agencija McCann Beograd, kampanjom "Pirulolci"za Froneri Adriatic.

Najbolja u kategoriji Best Direct Respond and Lead Generation Campaign je kampanja DM Triangulate - Societe generale M banking, koju je radio tim Direct media. Best Brand Awareness Campaign nagrada pripala je još jednom agenciji Ovation BBDO za kampanju "Već 20 godina nije svejedno", za kompaniju Nectar, dok je priznanje za najbolji korporativni vebsajt osvojila je Wireless Media za Wireless Media Corporate Website.

McCann Beograd osvojio je nagradu i u kategoriji Best Cross Media Integration sa kampanjom "Coke loves local", za Coca-Cola company. Najbolji mikrosajt je "Beograd živi" koji je uradila Wireless media, a najbolji u Mobile kategoriji je "Moja kravica AR Bojanka" sa aplikacijom za kompaniju Imlek, rad tima Direct media.

Pioniri su pobedili kategoriji Best Social Media Campaign sa kampanjom "Bolje visiti na Guarani, nego na grani" za Knjaz Miloš – Guarana.